В 2025 году анимация карточек уже стала нормой для многих продавцов. Но на горизонте — новые технологии: 3D и AR-анимация. Вопрос: стоит ли бизнесу инвестировать в эти форматы уже в 2026 году или пока это «игрушка для лидеров»?
Что такое 3D и AR-анимация
- 3D-анимация — это вращаемая модель товара, позволяющая рассмотреть его со всех сторон.
- AR-анимация (дополненная реальность) — когда покупатель может «примерить» товар в своей среде (например, поставить кресло в свою комнату через смартфон).
Почему маркетплейсы будут развивать эти форматы
Привычки покупателей — поколение Z и альфа ожидают, что товар можно «покрутить» или «примерить».
Рост мобильного трафика — пользователи хотят интерактивности.
Конкуренция площадок — Ozon и Wildberries активно внедряют новые фишки, чтобы удерживать продавцов.
Плюсы внедрения
Увеличение вовлеченности: среднее время просмотра карточки растет в 2–3 раза.
Повышение конверсии: на тестах зарубежных площадок рост до +25%.
Дифференциация бренда — 3D и AR пока используют единицы, поэтому есть шанс выделиться.
Минусы и барьеры
Технические требования: нужно оптимизировать модели под быстрый мобильный интернет.
Высокая стоимость производства: создание качественной 3D-модели дороже классической анимации.
Ограничения платформ: не все маркетплейсы готовы массово поддерживать AR-контент.
Тренд 2026 года: гибридный подход
Ожидается, что в 2026 году продавцы будут использовать гибрид:
- на массовых товарах — стандартную анимацию (короткие видео, инфографика);
- на премиальных позициях — 3D и AR, чтобы усилить эффект и подчеркнуть качество.
Стоит ли внедрять уже сейчас?
Если вы работаете в премиум-сегменте, продаете мебель, электронику, товары для дома или одежду — ответ «да».
Если бюджет ограничен и важна скорость, можно начать с базовой анимации карточек для маркетплейсов и перейти к 3D позже.
Уже в 2026 году они могут стать стандартом для ключевых ниш. Те, кто начнет раньше, получат конкурентное преимущество.
